5. Los medios de comunicación, hoy. Información, opinión y persuasión. La publicidad.

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1. Wilbur L. Schramm publicó, hace poco más de cincuenta años, un estudio en asociación con la UNESCO donde resaltaba la trascendencia de la comunicación social. Para él, los medios de masas debían entenderse como instrumentos que influyen en el desarrollo social, en el crecimiento económico o en la potenciación de la democracia.

2. Televisión y cine, por otro lado, comparten códigos que tienen que ver con la imagen, con la banda sonora: por el empleo de varios códigos.

3. Algunas características del español en la CMO

   -Alejado de la norma -Búsqueda de llaneza, falta de afectación -Predisposición a un diálogo presentista en canales siempre abiertos -Dinámicas que lo acercan a la oralidad (acortar los enunciados, alterar el orden predicativo, usar marcadores de discurso prototípicos de la conversación coloquial) -Intertextualidad -Polifonía (tageado, retuite, me gusta)

4. Los precedentes remotos de la noticia los encontramos en los...

   romances noticiosos o los primeros periódicos del XVII

5. El periodismo de información. Géneros

   Noticia impresa, información audiovisual, Crónica, reportaje, entrevista

6. Sobre las rupturas históricas de los mass media. ¿De qué tipo de revoluciones se ha hablado entre el XIX y el XX?

   Revoluciones de la comunicación, de los emedios, de las telecomunicaciones (70s), revolución digital (XXI), o 2.0, o 3.0, llegada del hipergráfico (Moran, XIX), visual (XIX, fotografía, Kovarick), revolución de los medios de masas (industrialización, prensa barata, XIX, Fang)

7. El periodismo de opinión. Géneros

   Artículo de opinión, columna, crítica, editorial, tribuna, tertulia y debate

8. La publicidad. Variedad de definiciones

   -Como institución social de la sociedad de consumo -Como técnica comercial -Como industria cultural, relacionada con valores y mitología de nuestro tiempo -Como propaganda que promueve determinado ideario -Como muestrario de lenguaje persuasivo y connotativo -Como hecho pragmático

9. Funciones sociales de la publicidad

   Informativa, emotiva, financiadora de medios, sustitutiva de la realidad, estereotipadora, desproblematizadora, conservadora

10. Funciones de los medios de comunicación

    Facilitan la expansión tecnológica, promueven habilidades o actitudes y son esenciales para información, educación y entretenimiento. Destaca, sobre todo, su capacidad de manipular a su audiencia.

11. En el contexto de la Transición, la radio española presentó un nítido incremento de audiencia (entre SER, COPE y RNE, de 7 millones a 17 entre 1975 y 1982), generando espacios nuevos de debate, dando voz a líderes políticos, y creando formatos de entretenimiento. En los 80 surgirían las radios regionales, como Radio Galega, Catalunya Ràdio o Eusko Irratia.

12. Características del cine a partir de los 70

    Cierto tono de crítica con la dictadura, aparición de la primera gran generación de mujeres realizadoras (Pilar Miró, Cecilia Bartolomé) y consolidación de una generación de directores jóvenes y rupturistas (Almodóvar)

13. McLuhan llama a los medios de comunicación, en tanto prolongación de sentidos humanos, los nervios sociales

14. Baudrillard hace referencia, con el término simulacro, a que los medios no solo transmiten la información de lo que ocurre en el mundo, sino que la generan y construyen.

15. Grupos multimedia noventeros

    Reuters, Hachette, Pearson, Axel Springer

16. La historia de los medios es la de

    la difusión y recepción de mensajes, entendidos como formas simbólicas de significación cambiante.

17. En cuanto a sus características semióticas, radio y televisión comparten domesticidad, linealidad de la información, fugacidad, un lenguaje redundante, claro y coloquial, y una tendencia general a la brevedad y la simpleza.